Торговая модель заключается в получении прибыли за счет реализации товара через Интернет. При этом ее можно разделить на два подвида, которые сами по себе являются самостоятельными бизнес-моделями. Первая – это интернет-магазин, по существу, являющийся аналогом торговли по каталогам. интернет-магазин может быть как самостоятельным бизнесом, так и Web-представительством традиционного розничного магазина.

Другим видом торговой модели является модель, в которой интернет-портал предоставляет площадку для совершения торговых сделок. Наиболее характерным примером являются многочисленные интернет-аукционы. Помимо аукционов площадка может выполнять различные брокерские функции как для частных лиц, так и для организаций. В такой модели площадка обычно получает определенный процент с совершенных сделок.

В обеих моделях в качестве товара могут быть как традиционные «физические товары», так и «электронные товары», а также различного рода услуги. Распространение «электронных товаров», а также оказание удаленных услуг, выглядит более предпочтительно для интернет-бизнеса, так как не требует расходов на логистику.

Крупные интернет-магазины, в свою очередь, предлагают различные партнерские программы. Суть их заключается в том, владелец сайта, участвующего в такой программе, получает процент от продаж, совершенных пользователям, пришедшим в Интернет магазин с его сайта. Возможны и другие модели поощрения рефералов. Однако, общее во всех то, что для владельцев сайтов существует возможность создать свой «интернет-магазин», не занимаясь при этом ни работой с поставщиками, ни с клиентами на прямую и не имея собственного склада. Все, что нужно – это создать свой сайт и привлечь на него клиентов. Там они смогут ознакомиться с товаром, сформировать заказ и только при его оформлении (на последнем шаге) они будут перенаправлены на сайт донора. Владелец же в итоге получит свой процент.