Основная идея — с одной стороны, совместить процесс общения (как основной стимулятор генерации контента) со структурированием и упорядочением контента (необходимость в чем возникает при его накоплении). С другой стороны, обеспечить возможность разделения различных процессов, высокоточного выделения из общей среды нужных множеств, кластеров, информационных потоков. Эта задача одновременной интеграции и дифференциации решается с помощью создания сети произвольных объектов, связанных произвольными отношениями. Объекты и связи создают пользователи. Эта семантическая сеть является расширением понятия социальной сети. Правильным тегом для нее был бы «социальная семантика», акцентация возможностей семантических сетей в плане социальных взаимодействий.В такой среде авторы сами создают контекст для своего контента с помощью присвоения типов контентным единицам (т.е. определенным образом позиционируя их) и с помощью создания типизованных связей между объектами. Основной стимул, побуждающий авторов структурировать среду таким способом, тоже происходит из идеи совмещения общения и структурирования — вокруг тематических узлов-тегов этой сети будут формироваться релевантные сообщества, которые в силу уникальности каждого тега будут практически безальтернативными, т.е. обеспечивается максимальный объем релевантной аудитории внутри данной сети. Авторам выгодно точное тегирование своих материалов — это позволит им подключиться к своей целевой аудитории.Такая среда отчасти является формой представления знаний, графовой базой данных, и также напоминает базы знаний экспертных систем. В этом плане она интересна для развития поисковых технологий и технологий искусственного интеллекта. Кроме того, эта информация может использоваться также для Data Mining и Business Intelligence.Наличие максимального объема релевантной аудитории интересно с точки зрения рекламы и бизнеса. Кроме того, в такой аудитории быстрей и легче выявляются «звезды» — наиболее талантливые, творческие, активные, профессиональные и авторитетные люди, что интересно для рекрутинговых целей.В этой среде также можно реализовать ряд интересных возможностей, например, создание с помощью кластеризации объектов собственных пользовательских проектов и сервисов (подробнее об этом — в дополнительном описании ).